1218现场| 承上启下关键期，五粮液“新”字当头亮出发展关键词
12·18，历史性见证
12月18日，五粮液第24届1218共商共建共享大会在酒都宜宾举行，作为白酒行业最具影响力与关注度的年度盛会之一，今年大会首次采取主会场+分会场的形式，宜宾与全国28个分会场同步连线，共同传递五粮液之声。
本次大会上，五粮液再度亮出令人振奋的成绩单：在2020年疫情背景下，五粮液仍然保持两位数以上的逆势增长。
同时，五粮液今年市值突破万亿，坐稳“深市第一股”，并且在品牌价值、产品结构、市场营销等多方面也再次抵达新高度，为企业在新时期的转型升级及高质量发展注入强大动力。
创新、转型、跨越 五粮液三大发展主基调
“特别地感谢国家和省市领导长期以来对五粮液发展的关怀、厚爱与支持；特别地感谢各位经销商朋友长期以来与五粮液风雨同舟、砥砺前行的拼搏奋斗；特别地感谢各位投资者朋友对五粮液的关心支持和帮助；特别地感谢五粮液全体员工的辛勤付出，在平凡的工作岗位上做出了不平凡的贡献；最后还要特别地感谢各位媒体朋友对五粮液众多正能量的支持。”五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光以“四个感谢”开启了今年的五粮液1218大会。
站在“十四五”即将开局的关口，五粮液作为行业龙头企业，其“十四五”规划与全盘布局自然是行业关注焦点。李曙光认为，“十四五”时期机遇与挑战并存，但坚信机遇大于挑战，“十四五”将是五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。
李曙光指出，五粮液在市场、渠道、品牌、产品领域已经形成方向性、格局性的基本态势，蓄势而发的势头良好；白酒行业作为永恒的朝阳产业，长期不缺酒但长期缺好酒，优势产区、优势企业、优势品牌将分享结构性繁荣的机遇；国家构建新发展格局、成渝地区双城经济圈建设将更加有利于发展、有利于开放、有利于扩大内需和消费升级。
“十四五”期间，五粮液将继续高举“大国浓香”的旗帜，在未来的发展中再展宏图。
“创新、转型、跨越是五粮液未来发展的三大主基调、三大关键词。”李曙光董事长强调
关于创新发展：
1.要坚定品质优先，强化消费者洞察，加大产品创新力度，完善产品体系；
2.在品牌建设上要取得大突破，深刻弘扬五粮液的优势点、差异点和稀缺性。
3.坚持传统与创新相结合，持续不断推进工艺创新、技术创新和智能酿造。
关于转型发展：
1.要加快推进数字化建设，提升企业内部效率和市场反应能力；
2.要深化市场改革。进一步完善营销组织变革，加快建设适应市场经济的现代企业制度；
3.重塑集团总部职能，实现管资产向管资本的全面转型。
关于跨越发展：
1.要加快建设一大批既利当前又奠基长远的重大项目，做大做优做强全国一流的酿酒生产基地；
2.要加快建设行业领先的科技研发平台，积极创建行业创新制高点；
3.要加快建设生态优先、绿色发展的国际一流产业园区，树立行业生态标杆。
从五粮液的三大发展关键词可以看出，五粮液在企业发展现有基础和速度上，正寻求向高效、智能的现代化企业转变，进一步夯实五粮液的高质量发展道路。
作为行业龙头，五粮液的发展速度与质量，对行业整体的发展节奏与方向将产生深远影响。因此，五粮液这份“稳中求变”的发展规划，既符合企业自身的发展需求，也适应行业对龙头企业的发展要求。
回望2020年，用“五个稳步增长”亮出优异答卷
2020年是难忘的一年，开年以来，五粮液一手抓疫情防控，一手抓复工复产，既保障了疫情防控成果，也取得了两位数增长的业绩成果，交出了一份亮丽的答卷，同时为行业的稳定发展带来了新动力。
本次大会上，五粮液集团公司副董事长、总经理，股份公司董事长曾从钦总结了五粮液2020年发展成果。他表示，公司一手抓疫情防控、一手抓经营发展，有效克服疫情的不利影响，完成全年生产经营预期目标，实现了五个“稳步增长”和六个“持续提升”。
五个稳步增长：
1.产品价格稳步增长；
2.渠道利润稳步增长；
3.经营业绩稳步增长；
4.品牌价值稳步增长；
5.公司市值稳步增长。
六个“持续提升”：
1.市场应变力得到持续提升；
2.品质支撑力得到持续提升；
3.品牌影响力得到持续提升；
4.产品竞争力得到持续提升；
5.市场运营力得到持续提升。
6.营销服务力得到持续提升。
2020年，面对疫情带来的复杂经济环境，五粮液在各级政府部门的关心下，一方面勇于承担社会责任，一方面紧抓生产销售，维持企业稳健增长，给受到疫情影响的行业带来发展动力。
2021年开局在即，稳中求进推进高质量发展
2021年是“十四五”开局之年，五粮液表示2021年将保持稳中求进的步伐，持续推进企业高质量发展进程。大会上，五粮液宣布了“十四五”期间发展规划，并对2021年的营销方针正式公布，其中“经典五粮液”“文化故事”“厂商命运共同体”等热点词相继出现，也将让经销商、消费者看到五粮液更为精彩的2021年。
据了解，2021年五粮液将坚持以高质量的市场份额提升为核心，在全面构建新型厂商命运共同体的基础上，强化品牌文化建设的创新突破、强化高地市场和重点市场的升级建设、强化基于数字化的营销全流程再造。具体做好以下六项重点工作：
一是继续丰富品牌文化价值表达方式，更加系统地讲好五粮液品牌文化故事；
二是构建经典五粮液营销服务体系，铸造五粮液市场发展新格局；
三是大力打造高地市场和重点市场，打造五粮液市场发展先行示范区；
四是健全团购体系，持续培育、巩固意见领袖和消费圈层；
五是充分发挥经销商联谊会积极性，加快构建市场共同体；
六是深化数字化转型，进一步优化营销组织、提高营销数字化管理能力。
五粮液方面表示，2021年将继续保持行业平均先进水平的发展速度，确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间；将继续强化产品体系的完善；继续完善渠道体系建设，进一步巩固传统渠道，开发团购渠道；继续强化社会责任履行；继续秉承为员工创造幸福的核心价值理念，增强广大员工的安全感、幸福感和获得感。
大会最后对2020年为五粮液发展做出重要贡献的经销商进行了表彰，全国28个分会场同步进行表彰。
龙头兴则行业旺，作为最具文化代表性与民族精神的白酒龙头品牌，五粮液其发展规划、发展质量对整个产业都会产生重大影响，纵观过去二十年的酒业风云，鉴察五粮液今天所为，有理由相信，五粮液此次信心十足地开启“十四五”规划，会给整个行业带来信心和动力。
文 | 罗玉婷 编 | 马康瑞 制作 | 马康瑞
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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